A Starbucks acaba de dar um passo ousado na personalização de suas bebidas ao lançar oficialmente um Menu Secreto no aplicativo, reunindo quatro novas criações exclusivas. Essas bebidas foram desenvolvidas com foco nos clientes mais criativos da marca — aqueles que adoram personalizar pedidos e experimentar novas combinações. Além disso, a gigante do café anunciou um concurso com prêmios de até US$ 25 mil, incentivando ainda mais a co-criação entre consumidores e funcionários.
Neste artigo, você vai conhecer em detalhes as bebidas, como participar do concurso, e por que essa estratégia está alinhada com tendências de consumo e marketing digital.
O Que É o Menu Secreto da Starbucks?
O “Menu Secreto”, que até então era mais uma brincadeira entre fãs nas redes sociais e fóruns como Reddit e TikTok, agora ganha status oficial no aplicativo da Starbucks. A ideia é dar visibilidade a bebidas personalizadas que se tornaram populares entre os clientes e baristas, mas que nunca constaram formalmente no cardápio.
Essa movimentação transforma a Starbucks não apenas em fornecedora de café, mas também em uma plataforma de experimentação e expressão individual. Os fãs da marca há anos compartilham receitas alternativas — como o famoso “Pink Drink” — e agora ganham reconhecimento e prêmios por isso.
As 4 Novas Bebidas do Menu Secreto
1. Cookies on Top
- Base: Cold Brew
- Ingredientes: 2 doses de xarope de baunilha, espuma de creme doce de baunilha, finalizada com farofa de biscoito.
- Perfil de sabor: Café gelado com toque cremoso e textura crocante — ideal para quem curte drinks que lembram sobremesas.
Dica: Peça com uma dose extra de creme se quiser mais doçura.
2. Dragonfruit Glow-Up
- Base: Mango Dragonfruit Lemonade Refresher
- Ingredientes: Batido com suco de pêssego e finalizado com espuma doce de baunilha.
- Perfil de sabor: Refrescante, frutado e visualmente vibrante. Ótimo para os dias quentes de verão.
Instagramável: As cores vibrantes tornam essa bebida perfeita para fotos nas redes sociais.
3. Lemon, Tea & Pearls
- Base: Chá preto gelado com limonada
- Ingredientes: Pérolas de framboesa que estouram na boca, adicionando uma textura divertida.
- Perfil de sabor: Cítrico, revigorante e com um twist sensorial graças às “boba pearls”.
Sensação na boca: Ideal para quem curte bebidas com texturas inesperadas.
4. Just Add White Mocha
- Base: Iced Brown Sugar Oatmilk Shaken Espresso
- Ingredientes: 2 doses de calda de white mocha e espuma doce de baunilha.
- Perfil de sabor: Café com leite vegetal e dulçor suave, perfeito para quem gosta de equilibrar intensidade com cremosidade.
Opção vegana-friendly: Use leite vegetal (já presente na base) para manter a bebida sem laticínios.
Concurso Starbucks: Crie Sua Própria Bebida e Ganhe Até US$ 25 Mil
A marca não parou nas quatro bebidas iniciais. A Starbucks está convocando seus fãs e funcionários a participarem de um concurso de criação de bebidas, com premiações que podem chegar a US$ 25 mil.
Como Funciona?
- Quem pode participar: Clientes e funcionários da Starbucks nos EUA.
- Prazo de envio: Entre os dias 14 e 20 de julho.
- Formato de envio: Pelo próprio aplicativo da Starbucks (detalhes completos disponíveis na aba “Ofertas”).
Premiação
- 4 finalistas terão suas bebidas no Menu Secreto por tempo limitado (de 18 a 25 de agosto) e receberão US$ 5 mil cada.
- O grande vencedor, escolhido por votação no Instagram da Starbucks, leva um prêmio adicional de US$ 25 mil.
Dica para participantes: Pense em sabor, apresentação e originalidade. Bebidas com ingredientes que já fazem parte do cardápio têm mais chance de ser reproduzidas nas lojas.
Onde Encontrar e Como Pedir o Menu Secreto?
O Menu Secreto está disponível exclusivamente no aplicativo da Starbucks, dentro da aba “Ofertas”. A partir de 14 de julho, os clientes poderão pedir qualquer uma das quatro bebidas com poucos toques.
Importante: A funcionalidade estará disponível gradualmente. Mantenha o app atualizado para não perder o lançamento.
Por Que Essa Estratégia É Importante?
1. Personalização como Tendência
Segundo relatório da Deloitte, 80% dos consumidores estão mais propensos a comprar de marcas que oferecem experiências personalizadas. A Starbucks, com essa iniciativa, reforça seu posicionamento como marca aberta à criatividade do cliente.
2. Engajamento nas Redes Sociais
Bebidas visualmente chamativas e exclusivas tendem a viralizar no TikTok e Instagram. O concurso amplia esse efeito, incentivando os próprios fãs a se tornarem “embaixadores da marca”.
3. Gamificação da Experiência
Com a competição, a Starbucks adiciona um elemento lúdico à experiência de consumo, transformando o simples ato de pedir café em uma oportunidade de participar, competir e ganhar visibilidade (e dinheiro).
Conclusão: Starbucks Abraça a Criatividade dos Fãs
O lançamento do Menu Secreto oficial marca uma nova fase para a Starbucks, que transforma seus consumidores em cocriadores. Mais do que oferecer bebidas novas, a empresa está promovendo comunidade, criatividade e engajamento real.
Com informações da ABC News.
