As experiências imersivas foram o grande destaque da San Diego Comic-Con 2025, superando até mesmo os painéis de estrelas e os lançamentos exclusivos de colecionáveis. Marcas de entretenimento, como FX, Hulu e Disney+, apostaram alto em ações presenciais para conquistar a atenção dos fãs e gerar impacto nas redes sociais — e deu certo.
A mais comentada foi a ativação “Alien: Earth”, baseada na nova série do universo Alien, com estreia marcada para 12 de agosto na FX e streaming pela Hulu. Com filas de até quatro horas sob o sol californiano, a experiência provou que os fãs estão dispostos a qualquer coisa para vivenciar seu universo favorito de maneira realista.
O que foi a experiência imersiva “Alien: Earth”
Instalada entre o Centro de Convenções de San Diego e o hotel Hilton Bayfront, a experiência transportava os visitantes para um cenário de ficção científica: uma área de impacto alienígena repleta de destroços de espaçonave, contêineres quebrados de espécimes e efeitos especiais de tirar o fôlego.
Elementos que tornaram a ativação um sucesso:
- Cenografia cinematográfica: Com iluminação sombria e detalhismo que lembrava sets de filme.
- Elenco de atores ao vivo: Responsáveis por causar sustos e criar uma atmosfera de tensão.
- Efeitos sonoros envolventes: Que ampliavam a sensação de realismo.
- Momentos “instagramáveis”: Cenas perfeitas para compartilhar nas redes sociais.
- Brindes exclusivos: Distribuídos aos “sobreviventes” da experiência.
À noite, os sustos e efeitos eram ainda mais intensos, garantindo filas até o fim do dia e gerando um burburinho natural entre os frequentadores do evento.
Quem está por trás dessas ativações?
O nome por trás dessas experiências imersivas é a Creative Riff, uma agência especializada em marketing de experiência que atua há mais de 10 anos na Comic-Con. Seu trabalho não se limita apenas a SDCC, mas ganhou notoriedade por suas ativações ousadas e altamente engajadoras.
Creative Riff em números:
- Mais de 200 mil m² dedicados às ativações em 2025.
- Cerca de 10 milhões de dólares movimentados por ano.
- Parceria oficial com o Hilton San Diego Bayfront e a organização da Comic-Con.
- Operação logística envolvendo centenas de colaboradores (entre equipe fixa, freelancers e fornecedores).
Missão da agência:
“A base de tudo o que fazemos é o fandom. Criamos experiências que conectam marcas diretamente com os fãs, transformando-os em embaixadores espontâneos das franquias.”
— Ryan Coan, CEO da Creative Riff
Outras ativações que se destacaram na SDCC 2025
Além de Alien: Earth, outras marcas também se destacaram com experiências imersivas que ocuparam grande parte do espaço ao redor do Centro de Convenções:
Abbott Elementary (ABC):
- Criou uma réplica da escola da série, com cenários interativos e jogos educacionais.
- Os fãs podiam tirar fotos com os personagens (representados por atores ao vivo).
- A ativação também incluiu salas de aula temáticas com desafios de perguntas e respostas.
King of the Hill (Disney+ / Hulu):
- Celebrou o reboot da série animada com uma recriação do famoso quintal dos personagens.
- Comidas e bebidas temáticas eram servidas aos visitantes.
- Oficinas de dublagem e criação de personagens estavam disponíveis para os fãs.
Essas experiências se tornaram ponto de encontro para os fãs e geraram buzz constante nas redes sociais, com vídeos viralizando rapidamente.
Como funciona o planejamento dessas experiências
A criação de uma ativação dessa magnitude começa com bastante antecedência — geralmente de seis a oito meses antes do evento. O objetivo é desenvolver algo que valha a pena enfrentar longas filas, mesmo em meio a tantos estímulos.
Etapas do processo criativo:
- Pesquisa e compreensão do público fã
- Desenvolvimento do conceito visual e narrativo
- Parceria com os estúdios e coordenação com a SDCC
- Produção dos cenários e contratação de elenco
- Execução e operação durante o evento
A equipe da Creative Riff trabalha em parceria com a organização oficial da SDCC, chamada Comic-Con International, bem como com hotéis e fornecedores locais. Isso garante que todas as ações estejam alinhadas aos padrões do evento, tanto em termos técnicos quanto de segurança.
Por que experiências imersivas funcionam tão bem com o público geek
Para fãs apaixonados, ver e viver seu universo favorito de perto é mais do que marketing: é uma realização pessoal. Essas ativações proporcionam uma conexão emocional com a franquia, algo que transcende o simples consumo de conteúdo.
O que torna uma experiência imersiva impactante:
- Autenticidade: A recriação fiel do universo da franquia.
- Interatividade: Participação ativa do visitante na experiência.
- Imersão sensorial: Uso de som, luz, toque e até cheiro para criar envolvimento.
- Compartilhamento social: Oportunidades de registrar e divulgar a experiência.
E quando bem-feitas, essas ações não apenas encantam o público presente, mas geram bilhões de impressões online, especialmente nos dias seguintes ao evento.
A nova era do marketing de entretenimento
O que antes era um nicho dentro do marketing de eventos hoje se tornou uma estratégia mainstream para grandes marcas. Criar experiências memoráveis deixou de ser diferencial e passou a ser expectativa, principalmente com o retorno dos eventos presenciais pós-pandemia.
Tendências que impulsionam as ativações:
- Crescimento do live marketing: Experiências ao vivo ganham força frente à saturação digital.
- Aumento da exigência dos fãs: O público espera algo inovador e emocional.
- Maior integração com campanhas digitais: As ativações funcionam como combustível para o marketing online.
- Parcerias com influenciadores e imprensa geek: Amplificam o alcance da experiência.
A Creative Riff, por exemplo, já está usando sua expertise para criar experiências em eventos paralelos fora da Comic-Con, como lançamentos de filmes, feiras de tecnologia e até exposições culturais.
O futuro das ativações em eventos geek
A tendência é que essas experiências se tornem cada vez mais sofisticadas, interativas e integradas ao storytelling das franquias. A própria Creative Riff já anunciou 20 espaços premium disponíveis para 2026, reforçando a ideia de que a SDCC continua sendo o palco principal para esse tipo de ação.
Expectativas para os próximos anos:
- Realidade aumentada e realidade virtual ganhando mais espaço.
- Ativações itinerantes em diferentes cidades.
- Maior foco em sustentabilidade nas instalações.
- Integração com plataformas de streaming e aplicativos mobile.
Para Ryan Coan, o momento decisivo da Comic-Con 2025 foi ver os próprios atores da série Alien: Earth se assustando durante a ativação. “Eles pareciam estar dentro de uma cena da série. Esse é o tipo de reação que buscamos.”
Conclusão: experiências que se tornam memórias
A San Diego Comic-Con 2025 mostrou que, em um mundo saturado de informação e telas, nada substitui a experiência ao vivo e sensorial. Marcas que entendem isso conseguem criar momentos inesquecíveis — e, de quebra, transformam seus fãs em os mais fiéis promotores.
As ativações imersivas não são apenas uma ferramenta de marketing: são uma nova linguagem de comunicação com os apaixonados por cultura pop.
Com informações de Forbes.
